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搜主义-Google持续成长的秘密

关键词： 搜主义-Google持续成长的                                          

“天啊---不得了了！”这是我前两天在新华书店看完《搜主义-Google持续成长的秘密》的第一感觉

推荐给有空余时间的司法考试战友和没有空余时间但关心中国和世界互联网的朋友们！

本书作者将Google的成长置于整个互联网发展的大背景下，从横向与微软、雅虎、百度的比较和纵向7年成长的每一个细节全面分析，揭开Google奇迹的神秘面纱，搜索出Google成功的真正策略，详细阐述了Google规则、精神和文化形成的过程。内容翔实，结构严谨，是国内研究Google以及互联网企业不可多得的好书。
　　Google的成功，实质的内涵却是使得信息访问更加民主化。这是Google最重要的成就，也是互联网必须努力保护的一份遗产。
　　本书以全景式描写的方式，试图揭开Google这家神秘的搜索巨头的所有秘密。

名人推荐
 
　　模仿是对竞争者最好的赞美，因此，百度就是对我们最好的赞美。

　　——新任Google中国区总裁、前微软技术顾问 李开复

　　作者用独到的叙述方式和生动有趣的语言，在仔细深入地讲述神话公司Google的创建、成长到今日之辉煌的同时，对互联网行业内部的竞争、外部的挑战，以及未来的发展作了透彻分析，并尖锐地指出神话可能破灭、天才可能夭折的陷阱。本书具有相当的前沿性，不仅对互联网行业的工作人员，而且对所有与时俱进的各界人士都有重要的借鉴意义。

　　——美国华盛顿大学商学院终身教授 陈晓萍

　　本书作者将Google的成长置于整个互联网发展的大背景下，从横向与微软、雅虎、百度的比较和纵向7年成长的每一个细节全面分析，揭开Google奇迹的神秘面纱，搜索出Google成功的真正策略，详细阐述了Google规则、精神和文化形成的过程。内容翔实，结构严谨，是国内研究Google以及互联网企业不可多得的好书。

　　——分众传媒创始人兼CEO 江南春

　　Google是家神秘的公司，Google是家代表方向的公司，Google是家和很多人有关系的公司，此书能帮助你打开Google之门。

　　——DoNews制作人、著名IT作家 刘韧

出版社:清华大学出版社 作者:张远昌

互联网的 5 条新规 ( 代序 )

在浩淼无边的互联网络深处，顾客的位置究竟在哪里？

在经历了互联网的热潮与惨淡之后，搜索巨头Google给出了自己的答案——顾客无处不在。

Google已经成为一种全球性的社会现象，意义已经远远超越其自身。业务范围也从纯粹的搜索扩展到集在线购物竞价、新闻、社群、免费电子邮箱、网络日志、甚至弹出广告屏蔽服务为一体。Google的成功令雅虎、微软等巨头如梦初醒，排兵布阵急追而来。

互联网界到底用了多长时间才发现这一模式的巨大商业潜力？Google给你的答案是：7年。对于一家1998年才成立的搜索引擎公司来说，其发展奇迹用神话来形容并不为过。互联网的成功似乎陌生而难以捉摸，只有佩奇与布林这些最大胆、走在最前面的企业家才 有可能成功。

Google正在改变互联网竞争与生存的生态，并开始重新定义网络结构。


1．设计以顾客为中心的应用程序。

在信息技术基础结构中，Google迅速而准确地找出了顾客的位置。Google反商业的理想主义经营哲学，使其开始获得尊重并赢得惊人的评价。 Google的两位创始人佩奇与布林对技术有着一种狂野的热情，并始终坚定认为以顾客为中心的应用程序将是新信 息技术系统的基础。

Google提供的这种以顾客为中心的应用程序将成为整个经济的信息技术系统的基础。所有企业很快将不得不对信息技术采取以顾客为中心的态度，而他们的产品这也许会成为新竞争生态下的命运转盘。

2．获得并留住网络漫游者。

未来的竞争，归根结底就是用户体验的竞争。Google从来不做广告，但是却树立了一个价值达20亿美元的全球性品牌。许多网民习惯进入Google的实验室闲逛，他们总能得到意外的惊喜：免费的新闻以及2G的电子邮箱、桌面搜索、卫星地图搜索等等。

用户喜欢用Google的产品，而Google也乐于提供一切免费的服务。实际上，这是建立“粘性”过程的一部分。正如佩奇与布林所预见的那样，希望利用搜索引擎找到自己需要的准确信息而不是答非所问。门户网站则向用户灌输太多无用的信息和充斥各个角落 的广告，这样导致了用户的逐渐疏离。

Google在精通“粘术”方面道行高深。为了加强自身的“粘性”，Google给我们展示了一个未来：一个由个人经营自己信息的互联网。到那时候，你在自己的个人信息网站上将得到你想得到的一切信息。在个人经营自己的互联网信息的时候，经营广告的人也从 网站运营商转变到了个人。

3．赶在增长之前投资。

如果你获得了人们的注意，就可以把这些注意力变成金钱。这是美国纳斯达克股市中关于网络股票的潜规则。

在“粘”住了数以亿计的用户之后，该是考虑如何将这些注意力转化为财富的时候了。在2005年6月28日这天，Google的股价每股超过304美元，其市值超过845亿美元。

但在2000年前后，互联网产业从最高峰瞬跌至深谷，雅虎等搜索公司都纷纷摇身转变成门户网站。这时候仍然坚持互联网搜索大旗，除了佩奇与布林之外，没有人不会认为这是一条不归路。更何况，Google具有其诞生之前的网络热潮时期网络技术公司的所有特点 。

Google终究凭其聪明才智有效避免了前辈们的没落命运。这给风险投资家们上了深刻的一课：赶在一个产业最低谷时投资。

4．把鸡蛋置于一个篮子里。

“把所有鸡蛋放在一个篮子里，并看好它。”这多多少少显示了比尔·盖茨专注而又固执的性格，他一生吃“软”怕“硬”，把软件当成他的领地。但是，比尔·盖茨这几年似乎碰上了比他更为固执的人物：佩奇与布林。

在Google还没有降生的互联网初始阶段,市面上至少有100款搜索引擎产品，包括Altavista、雅虎、Lycos等叱咤一时的品牌。但是没过多久，几乎所有的搜索引擎都转为经营门户网站，篮子多了，鸡蛋却少了。

Google是迄今唯一一个没有失去目标,保持了纯粹的搜索引擎。它仍然保持一个简洁的用户界面，而且坚持一切产品与服务都免费。今天,Google可以搜索超过80亿个网页,比世界上的其它任何引擎都要多得多。而且，门户网站能提供的服务，Google 也一样能够提供，Google成了门户的门户。在尽力完善其搜索引擎后，Google还形成了自己的商业模式。

5．升高横杆。

当人们在谈论互联网的某一个应用时，都不会拉下一个话题：Google会不会进入，选择什么方式进入？

而Google总是不紧不慢，在网民们意想不到的时候突然出招，推出一个无与伦比同时又完全免费的重量级服务。

“只是优秀还不够”，是Google的价值观之一。Google取得的成功源于其创建者的非凡想象力，同样也源于他们的天才成份。此前，业界对互联网搜索功能的理解是：某个关键词在一个文档中出现的频率越高，该文档在搜索结果中的排列位置就要越显著。而G oogle的创始人却另有高见：决定文档在搜索结果排列位置的因素，是一个文档在其它网页中出现的频率以及这些网页的可信度，网页在受众中的知名度和质量是决定性因素。

佩奇有一个雄心勃勃的计划，那就是“改变世界”，而Google的理想则是：“组织全球有效信息，并供所有人在任何时间、任何地点查找。”

在互联网发展的10几年历史中，门户网站和搜索引擎公司的财富曲线勾勒出了一个寓言般令人眩晕的轨迹。许多互联网公司上市之初其股价如火箭般窜升，其后又一落千丈泡沫破灭。天才，也许多般是昙花一现的。

想谋求更大的发展就必须承担更大的风险。Google已经成为一个“强势品牌”，它可以有自己的成功法则和经营模式，但这反过来又会成为某种负担。树大招风的道理全球都适用。

显然，佩奇与布林试图避免自己成为昙花一现式的天才。生活中总是充满令人讨厌的选择，即使天才的成长也不例外。Google已经上市，如何将自己的理想与其商业利益结合起来，是Google能否顺利度过青春期的关键。能否避免重蹈此前已夭折的网络先辈的覆辙，轻松充实地踏入壮年时期，也取决于Google自己的正确抉择。

                                             张远昌

目 录

第 1 章 缔造神话的天使

1.1 低调缔造神话

1.2 驾驭更聪明的人

1.3 投资之王的慧眼

1.4 神话的炼成

1.5 微软最后的挑战者？

1.6 Google 式创业，最迷人的 IT 精神

第 2 章 创造性地破坏自己

2.1 打破规则

2.2 荷兰式拍卖惊奇

2.3 股价之后的思考

2.4 将反传统进行到底

第 3 章 最好的捕鼠器

3.1 佩奇位阶

3.2 净化视野策略

3.3 广告主不是上帝

3.4 重建巴别塔

3.5 让网络回归本质面

3.6 口碑战略：让诱惑自发传递

3.7 新兴传媒巨头的野心

第 4 章 及时修复第一扇“破窗”

4.1 Google 的“破窗”

4.2 搜索历史服务

4.3 搜索无处不在

4.4 进入消费者的客厅

4.5 上网叫车服务

4.6 交友社群服务

4.7 数字相片管理

4.8 企业内部网搜索

4.9 个性化搜索

4.10 不断变化的搜索

第 5 章 全球有效信息的组织者

5.1 为你带来更多的信息

5.2 颠覆传统新闻模式

5.3 Gmail ：无限空间

5.4 你问我答

第 6 章 光是优秀还不够

6.1 门户之门

6.2 网上图书馆

6.3 Blog 与全民媒体化

6.4 人类知识数字化

6.5 未来的野心

第 7 章 创造与分享成长机会

7.1 无限的机会

7.2 加入大猩猩的游戏

7.3 斯坦福下的蛋

7.4 分享财富价值

第 8 章 “懒蚂蚁”人才计划

8.1 懒蚂蚁

8.2 杀手培养计划

8.3 信马由缰的创意

8.4 别具一格的测试题

8.5 造就富翁计划

8.6 财富的责任

第 9 章 留存与共享人类智慧

9.1 Google 式民主

9.2 记述人类文明

9.3 美式文化强权？

9.4 Google 上帝

9.5 Google 一统网络江湖？

第 10 章 搜索风云再起

10.1 全球逆势扩张

10.2 雅虎的死扛

10.3 微软追击

10.4 群起而攻

10.5 转变超越自我

第 11 章 百度：对 Google 的最好赞美

11.1 百度，下一个 Google ？

11.2 3 种武器抗 Google

11.3 大象与蛇的博弈

11.4 上市的疯狂

11.5 百度的冬天

第 12 章 Google 中国给了谁机会

12.1 Google 中国揽才风暴

12.2 新力量与旧势力

12.3 打造“梦幻 Google ”中国版

第 13 章 Google 会突然死亡吗

13.1 Google 新闻公正吗？

13.2 动了知识产权的奶酪？

13.3 个人隐私的偷窥者

13.4 Google 逐渐变得邪恶？

13.5 未来将向何处？

13.6 丈量 Google 离死亡的距离

【作者: sifakaoshi】【访问统计:】【2005年12月4日 星期日 14:30】【注册】【打印】